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“轻电影”的胜利:国产电影刷存在感最行之有

       在猫眼app的影片介绍里,《超时空同居》一共有9个彩蛋,而这些电影彩蛋也一直延展到了抖音等短视频社交平台之上。

  17天7亿票房,这部电影的成功又是一场“轻电影”的胜利。在一个奇幻有趣的设定之下,CP感十足的男女主赚足了观众认可,尽管还存在科幻设定和故事的不自恰,但有人说“何不放轻松一次”,主流观众则说“甜就够了啊”。

  “从国产片的投资回报率来看,最有可能出现爆款的就是爱情喜剧”,影评人周黎明对《三声》(微信公号ID:tosansheng)说。相比重工业电影,我们将这些情感电影称为“轻电影”,它们成本小身段轻,时常刷着市场存在感。

  在“轻电影”这个序列上,年初的《前任3》再到《后来的我们》以及这部《超时空同居》都是这类影片。这是新一轮的情感风暴,继承了之前《失恋33天》、《致青春》和《北京遇上西雅图》引领的那次中小类型片突围。

  重工业电影支撑市场,“轻电影”则制造惊喜。2018年前六个月,《前任3》、《后来的我们》和《超时空同居》三部“轻电影”票房加起来接近40亿元。

  “轻电影”的价值在于通过影像故事击穿现代人们的情感线。现实性是这些故事的底色,但也依赖着年轻人在社交媒体上对于情感和乐趣的解读。

  《前任3》的宣传突破点是那首叫《体面》的歌曲,在很多年轻人的认知里,没有看过电影就已经在抖音和快手上知道了这首歌;《超时空同居》的宣传突破点就是“土味情话”,“除了渠道考量外,更多的是内容入手”。

  “尽管这部电影是奇幻类型,它的语境把握还是现实主义基础”,在《超时空同居》监制徐铮看来,现实主义基础意味着观众的可代入感,也代表着能抓住这个时代的传播情绪。

  这是一个“心理自我精神代入放到了消费首位”的电影时代。

  “进入下一个内容,研究大众心理”

  在一定意义上,“轻电影”意味着不一定非要遵循大IP大明星的市场逻辑。周黎明说,“你的故事讲得好,没什么大牌明星,导演是新人,照样可以很赚钱”。

  “轻电影”的造就者往往是电影导演界的“新人”。《失恋33天》是滕华涛的电影处女作,《致青春》是赵薇的导演处女作,今年《后来的我们》和《超时空同居》两位女导演刘若英和苏伦,都是第一次做导演。

  这些导演并非经验贫瘠,而是恰好相反。“他们都有丰富的喜剧拍摄经验,同时也是制作高手”,新丽电影CEO李宁此前对《三声》(微信公众号ID:tosansheng)。

  滕华涛曾拍摄了反映时代情绪的电视剧《蜗居》和《裸婚时代》。赵薇、刘若英是一代大众流行文化的直接参与者和受益者。苏伦曾经跟随冯小刚团队拍摄《大腕》和《手机》,有近五年的商业广告经验,担任过《港囧》的执行副导演。《情圣》由宋晓飞和董旭联合执导。前者是《心花路放》、《港囧》的摄影师,后者则是《唐人街探案》、《缝纫机乐队》等喜剧电影的录音师。

  常年浸润在显性商业需求的拍摄环境中,让苏伦在创作之处时就考虑着观众感受。写出《超时空同居》完整故事之前,苏伦先用半年时间做了一个曲线图,“铺垫、进入奇幻时空,第一次冲突”都在这条时间线上。

  “一分钟大家坐不住了,我就需要进入到下一个内容,就是在研究大众心理”,在苏伦看来,做商业类型片就是在同观众谈恋爱。

  徐铮相信新人导演会带来独特的内容感受。《超时空同居》的不同之处就是“奇幻设定”,在框定“爱情、成长”主题后,监制徐铮便放手来让苏伦做细节丰富的工作。“电影有一些新鲜的元素,再加上成长的主题是通过轻松的方式诠释的,那么大家看起来就很开心”,苏伦认为这是该电影能够取得不错票房的原因。

  “情感、青春、成长、励志类电影舒缓了泡沫纷飞年代人们的焦虑感和不安全感,并借此攀上了商业成功的巅峰”,《商业周刊》在此前一篇文章中写道,这是《失恋33天》、《致青春》等成功的基本原因。

  这同样是《后来的我们》、《超时空同居》这些项目成功的逻辑。这些都是现代性、本土性的内容最能够激起话题,前者讲述了来到大都市奋斗的年轻人跨年代的感情生活,后者则用甜蜜的超时空爱情试图探讨了现实生活中年轻人的坚守和追求。

  “情感电影的成功作品是否感性,是不是打动了所有曾经谈过恋爱,或即将对充满着憧憬的人的”,张一白曾经对《三声》(微信公众号ID:tosansheng)说。

  在时间的线性维度上看,2013年作品《致青春》和《北京遇上西雅图》在一定程度上成为了后续情感电影的两个样本。

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